Potražnja potrošača zanamještaj za kućni uredporasla je od nove pandemije kronične upale pluća.I čini se da sve do sada nije počela jenjavati.Kako sve više ljudi radi od kuće i sve više tvrtki prihvaća rad na daljinu, tržište namještaja za kućne urede i dalje privlači veliki interes potrošača.
Dakle, koje su karakteristike namještaja za kućni ured?Kakav je stav milenijskog potrošača?
Integracija doma i ureda se ubrzava
Prema Zhang Ruiju, direktoru prodaje tvrtke LINAK (Kina) u uredskom sektoru u Danskoj, „Iz perspektive globalnih trendova, kućni namještaj sve je više usmjeren na uredske funkcije.Dok su uredski prostori također više usmjereni na udobnost.Uredski namještaj i stambeni namještaj polako se stapaju.Mnoge europske i američke tvrtke potiču svoje zaposlenike na rad od kuće nadogradnjom svojih stolova i uvođenjem ergonomskih stolica.”U tu svrhu, LINAK Systems je također stvorio niz proizvoda koji se prilagođavaju ovom trendu.
Aspenhome, vodeći proizvođač namještaja za kućne urede, dodaje: “Rast prodaje namještaja za kućne urede stvarno je postao dugoročni pozitivan trend u ovoj kategoriji.Vjerujemo da je došlo do temeljne promjene u percepciji potrošača i vrijednostima kućnog radnog prostora.”
Neka zaposlenici rade kod kuće
Nedostatak radne snage igra ulogu u ovoj potražnji.Budući da se radi o tržištu rada, jedan od načina da privučete stvarno dobre zaposlenike jest omogućiti im da rade iz udobnosti svog doma.
Na temelju porasta prodaje ormara za dokumente i sličnih komponenti, mislimo da su ljudi s vremenom više usredotočeni na radni prostor koji namjeravaju koristiti,” rekao je Mike Harris, predsjednik Hooker Furniturea.Oni kupuju uredski namještaj kako bi stvorili izdržljiv i definiran radni prostor koji zadovoljava njihove potrebe i stil.”
Kao rezultat toga, tvrtka je pojačala svoje napore u razvoju proizvoda, rekavši da su novi proizvodi više od samog dizajna stola.Ormari za pohranu, ormari za dokumente, pohrana kabela, jastučići za punjenje i prostor za više računala i monitora također su važni.
Neil McKenzie, direktor razvoja proizvoda, rekao je: “Optimistični smo u pogledu budućnosti ovih proizvoda.Mnoge tvrtke zaposlenicima dopuštaju stalni rad od kuće.Sve je teže pronaći pravu radnu snagu.Tvrtka koja privlači i zadržava zaposlenike mora im omogućiti rad od kuće, posebice onima s djecom.”
Fleksibilnost je neophodna za prilagodbu različitim područjima
Još jedno nestabilno tržište uredskog namještaja je Meksiko, koji je na četvrtom mjestu po izvozu u SAD 2020. i skočio na treće 2021., s rastom od 61 posto na 1,919 milijardi dolara.
Otkrivamo da kupci žele više fleksibilnosti, što znači namještaj koji može stati u sobe s više radnih područja, a ne u jedan veliki namjenski uredski prostor,” rekla je McKenzie.”
Martin Furniture izrazio je isti osjećaj.Nudimo drvene ploče i laminate za stambeni i poslovni uredski namještaj,” rekla je Jill Martin, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke.Svestranost je ključna, a mi proizvodimo uredski namještaj za svako okruženje, od kućnih ureda do ureda.Njihova trenutna ponuda uključuje stolove za sjedenje/stojeće/stojeće stolove, svi s napajanjem i USB priključcima.Proizvodnja malih laminatnih stolova za sjedenje i stajanje koji stanu bilo gdje.Police za knjige, ormari za dokumente i stolovi s postoljima također su popularni.”
Novi asortiman namještaja: spoj doma i ureda
Twin Star Home ostaje predan kombinaciji kategorija ureda i doma.Lisa Cody, viša potpredsjednica marketinga, kaže: "Budući da većina potrošača odjednom radi i uči od kuće, prostori u njihovim domovima postaju mješavina."Za mnoge je kućni ured ujedno i blagovaonica, a kuhinja ujedno i učionica.”
Nedavni prodor Jofran Furniturea u prostore kućnih ureda također je doživio promjenu u potražnji kupaca za kućnim uredima.Svaka od naših kolekcija usredotočena je na pružanje različitih stilova, kompaktnih rješenja jer rad od kuće mijenja raspored cijele kuće, a ne samo jedne namjenske sobe,” kaže izvršni direktor Joff Roy.”
Century Furniture vidi kućni ured kao nešto više od običnog “ureda.Priroda posla dramatično se promijenila s manje okova i papira potrebnih za povećanje produktivnosti,” rekao je Comer Wear, potpredsjednik marketinga.Ljudi mogu raditi od kuće na svojim prijenosnim računalima, tabletima i telefonima.Mislimo da će u budućnosti većina domova imati kućni ured, ne nužno kućni ured.Ljudi koriste rezervne spavaće sobe ili druga mjesta gdje mogu staviti svoje stolove.Stoga težimo izradi više stolova za ukrašavanje dnevne ili spavaće sobe.”
"Potražnja je posvuda velika, a stolna prodaja dramatično je porasla", kaže Tonke.“Ovo pokazuje da se ne koriste u namjenskim uredskim prostorima.Ako imate namjenski ured, ne treba vam stol.”
Prilagođeni osobni dodir sve je važniji
Ovo je doba anti-velike tvrtke namještaja,” prema Daveu Adamsu, potpredsjedniku marketinga za BDL, koji je dugo radio u kućnim uredima.Danas potrošači koji djelomično ili stalno rade od kuće napuštaju četvrtasti korporativni imidž u korist namještaja koji izražava njihov osobni stil.Naravno, potrebno im je radno mjesto puno skladišta i udobnosti, ali više nego ikad, trebaju izraziti svoju osobnost.
Highland House također je zabilježio porast potražnje za prilagodbom."Imamo priličan broj kupaca na ovom tržištu koji traže više stolova i stolica s kotačićima", kaže predsjednik Nathan Copeland.“Primarno proizvodimo uredske stolice, ali kupci žele da izgledaju poput blagovaonskih.Naš prilagođeni stolni program omogućuje korisnicima da prilagode bilo koju veličinu stola koja im je potrebna.Oni mogu odabrati furnir i hardver koji će poboljšati njihov prilagođeni posao.”
Marietta Wiley, potpredsjednica tvrtke za razvoj proizvoda i marketing, rekla je da Parker House ostaje predan ovoj kategoriji, ukazujući na cijeli niz potreba.“Ljudi žele više značajki, stolove s višenamjenskim spremištem, mogućnostima podizanja i premještanja.Osim toga, između ostalog žele više fleksibilnosti, stolove podesive visine i više modularnosti.Različiti ljudi imaju različite potrebe.”
Žene postaju ključna potrošačka skupina
Parker House, Martin i Vanguard svi su usmjereni na žene,” kaže Weili, potpredsjednik Parker Housea, “U prošlosti se nismo fokusirali na ženske kupce.Ali sada otkrivamo da police za knjige postaju sve više dekorativne, a ljudi obraćaju više pažnje na izgled namještaja.Radimo više ukrasnih elemenata i tkanina.”
McIntosh iz Aspenhomea dodaje: „Mnoge žene traže male, elegantne komade koji odgovaraju njihovom osobnom stilu, a mi također pojačavamo svoje napore u razvoju različitih kategorija namještaja koji se uklapa u stol ili policu za knjige za dnevnu ili spavaću sobu, bolje rečeno nego biti izvan mjesta«.
Martin Furniture kaže da namještaj mora odgovarati majkama koje rade za stolom u blagovaonici i sada trebaju stalni radni prostor kako bi zadovoljile potražnju.
Visokokvalitetni uredski namještaj je vrlo tražen, posebno uredski namještaj po narudžbi.U okviru programa Make It Yours, kupci imaju slobodu odabira različitih veličina, nogu stolova i stolica, materijala, završnih obrada i završnih obrada po narudžbi.Očekuje da će se trend kućnog ureda nastaviti još najmanje pet godina."Trend prema radu od kuće nastavit će se, posebno za zaposlene žene koje usklađuju brigu o djeci i posao."
Milenijalci: spremni za rad od kuće
Furniture Today Strategic Insights proveo je internetsku anketu na 754 nacionalno reprezentativna potrošača u lipnju i srpnju 2021. kako bi procijenio njihove preferencije pri kupnji.
Prema anketi, gotovo 39% 20-i-nešto-godišnjaka i 30-i-nešto-godišnjaka dodalo je ured kao odgovor na rad od kuće kao rezultat epidemije.Manje od jedne trećine milenijalaca (rođenih 1982.-2000.) već posjeduje kućni ured.To je u usporedbi s 54% Gen X-a (rođenih 1965.-1980.) i 81% Baby Boom-a (rođenih 1945.-1965.).Manje od 4% milenijalaca i generacija X također je dodalo ured za smještaj kućnog učenja.
Oko 36% potrošača uložilo je od 100 do 499 dolara u kućni ured i radni prostor.No, gotovo četvrtina milenijalaca kaže da troši između 500 i 999 dolara, dok 7,5 posto troši više od 2500 dolara.Za usporedbu, gotovo 40 posto Baby Boom-a i oko 25 posto Gen-a X-a potrošilo je manje od 100 dolara.
Više od trećine ispitanika kupilo je novu uredsku stolicu.Više od četvrtine odlučilo se kupiti radni stol.Osim toga, dodaci kao što su držači za knjige, zidne tabele i abažuri također su bili vrlo popularni.Najveći broj izloga koji pokrivaju kupce bili su milenijalci, nekadašnji baby boomeri.
Kupujete online ili offline?
Što se tiče mjesta gdje kupuju, oko 63% ispitanika reklo je da su kupovali prvenstveno ili isključivo online tijekom epidemije, što je stopa gotovo jednaka onoj u generaciji Xers.Međutim, broj milenijalaca koji kupuju online popeo se na gotovo 80%, a više od jedne trećine kupuje putem interneta.56% Baby Boomersa kupuje prvenstveno ili isključivo u fizičkim trgovinama.
Amazon je vodeći u internetskim veleprodajnim trgovinama namještaja s popustom, a slijede ga isključivo internetske stranice za namještaj kao što je Wayfair.
Masovni trgovci kao što su Target i Walmart imali su najbolje rezultate, s rastom od oko 38 posto jer su neki kupci radije kupovali uredski namještaj izvan mreže.Zatim su došle trgovine za ured i dom, IKEA i druge nacionalne trgovine namještajem.Otprilike jedan od pet kupaca kupovao je u lokalnim trgovinama namještajem, dok je nešto više od 6 posto kupovalo na lokalnim web stranicama za prodaju namještaja.
Potrošači također malo istražuju prije kupnje, a 60 posto ih kaže da istražuju što žele kupiti.Ljudi obično čitaju online recenzije, provode pretraživanja po ključnim riječima i posjećuju web stranice proizvođača namještaja i trgovaca kako bi potražili informacije.
Gledajući unaprijed: Trendovi će nastaviti dobivati zamah
Glavni proizvođači namještaja za kućne urede slažu se da trend kućnih ureda ostaje tu.
Edward Audi, predsjednik Stickleyja, rekao je: "Kada smo shvatili da bi rad od kuće mogao biti dugoročna pojava, promijenili smo raspored izlaska novih proizvoda."
Prema BDI-ju, „šezdeset pet posto ljudi koji rade od kuće kažu da žele tako i ostati.To znači da potražnja za namještajem za kućne urede neće tako skoro nestati.Zapravo, samo omogućuje više prilika ljudima da razviju kreativna radna rješenja.”
Proizvođači i trgovci također su zadovoljni što vide sve veću popularnost stolova s podesivom visinom i stojećih stolova.Ova ergonomska značajka posebno je važna za one koji moraju raditi osam ili više sati dnevno u kućnom uredu.
Martin Furniture također vidi nastavak rasta do 2022., koji će, iako sporiji od prethodne dvije godine, ipak pokazati obećavajući dvoznamenkasti rast.
Kao iskusan proizvođač uredskih stolica, imamo kompletnu liniju uredskih stolica, kao i proizvode stolica za igre.Provjerite naše proizvode da vidite imamo li nešto za kućni ured vašeg kupca.
Vrijeme objave: 14. studenog 2022
